Vyberte stránku
5 jednoduchých triků pro lepší texty

5 jednoduchých triků pro lepší texty

5 jednoduchých triků pro lepší texty

Ať už píšete o jakémkoliv tématu, vždy se ujistěte, že vaše publikum snadno pochopí to, co jim hodláte říct. Nebo napsat. Zkrátka – že vaše sdělení „učte“. Jak na to?

Kratší věty.

Čím delší je souvětí, tím horší je srozumitelnost textu. Dlouhé věty všechno jen komplikují. Proto zkracujte. A buďte nemilosrdní: Pokud máte souvětí s více než dvěma čárkami, zkuste ho rozbít do několika kratších vět.

Kratší odstavce.

V podstatě to samé platí i o odstavcích. Čtení dlouhých odstavců unavuje, řádky pak splývají a smysl sdělení se vytrácí. Některé odstavce mohou být delší, ale berte to jako výjimku potvrzující pravidlo.

Žádný žargon.

Vy svůj byznys znáte do posledního detailu. Ale vaši klienti ne a profesnímu slangu nerozumějí. Jak se říkávalo v jedné z redakcí, jimiž jsme si prošli: „Pište tak, aby to pochopila i jeřábnice Božena.“ A pokud je nutkání použít žargon veliké, přidejte krátké vysvětlení.

Méně trpného rodu.

Tedy aspoň v případě, že nechcete čtenáře mučit. Spisovatel George Orwell radil: „Nikdy nepoužívejte trpný rod, když můžete použít činný.“ Pokud je to možné, přenechte pasivum politikům. Ti ho milují. Znáte to: „Bylo to odhlasováno.“ Místo: „Odhlasovali jsme.“

Neodbíhejte od tématu.

Když vaše vyprávění začne košatět, nikdo už v něm nic nenajde. Snažte se proto hlídat hlavní linii textu. Nedivočte s přirovnáními, metaforami, doplňkovými příběhy. Používejte je jako šafránu a nesnažte se čtenáře ohromovat. Stačí napsat jen to, co potřebujete.

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

5 jednoduchých triků pro lepší texty

5 jednoduchých triků pro lepší texty Ať už píšete o jakémkoliv tématu, vždy se ujistěte, že vaše publikum snadno pochopí to, co jim hodláte říct. Nebo napsat. Zkrátka – že vaše sdělení „učte“. Jak na to? Kratší věty. Čím delší je souvětí, tím horší je srozumitelnost...

číst více

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“ Mnoho marketérů přistupuje k obsahu tak, že když ho jednou vytvoří, už na něj nesahají. Je to i vaše pravidlo? Tak se ho zřekněte. Recyklování starého obsahu je jedním z nedoceněných contentmarketingových triků. N ení...

číst více

Žádný autorský blok neexistuje

Žádný autorský blok neexistuje Když se bavím s lidmi o psaní, občas se mi svěří s tím, že by také rádi napsali o něčem, čemu se věnují. Jen neví jak. Prý mají autorský blok. Pohled na blikající kurzor na bílé stránce je rozhodí natolik, že raději prázdný dokument zase...

číst více

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“

Recyklujte obsah.
A vyrobte si „pasivní příjem“

Mnoho marketérů přistupuje k obsahu tak, že když ho jednou vytvoří, už na něj nesahají. Je to i vaše pravidlo? Tak se ho zřekněte. Recyklování starého obsahu je jedním z nedoceněných contentmarketingových triků.

N ení žádný důvod, proč nepracovat se starým obsahem. A naopak tisíc dobrých důvodů, proč ano. Přirovnání často moc nefungují, ale zkusme to. Toužíte po pasivním příjmu? Proč ne, že? Ostatně kdo by nechtěl mít každý měsíc nějakou tu tisícovku navíc. Pasivní příjem přitom vyžaduje nejdříve spoustu práce, ovšem jakmile se vám podaří vše do detailů vyladit, stačí pak už jen menší zásahy, aby vám pravidelně přibývaly na účtu větší nebo menší sumy.

A podobné je to s recyklací obsahu. Když už ho pilujete k dokonalosti, pusťte ho do světa ne jednou, ale rovnou mnoha různými cestičkami. Stejná práce vám pak přinese více výsledků. Skvělé je, že recyklovat můžete opravdu jakýkoliv obsah – od článků až po videa.

 

Vydejte e-book

Máte firemní blog? A na něm spoustu článků? Tak už máte skoro hotovo. Vysbírejte ty nejlepší příspěvky k danému tématu a máte základ e-booku. Překlopit obsah z blogu do knižní podoby je jedna z nejefektivnějších cest, jak recyklovat obsah a vytvořit z něj fungl nový kousek. Navíc díky statistikám čtenosti blogu dobře víte, která témata táhnou a na co byste se v e-booku měli soustředit.

Důvod, proč si lidé rádi stahují e-booky, je to, že jsou delší a detailnější než příspěvky na blogu. Na jeden zátah se tak dozví o popisované problematice mnohem více – a nemusejí si informace zdlouhavě vyzobávat z desítek článků poschovávaných po celém blogu. E-book je zkrátka mnohem sevřenější útvar, díky němuž jsou informace hutnější.

Navíc čtenář očekává v e-booku nové informace a kontext, které na blogu nenajde (protože článek na blogu nikdy nemůže zahrnovat vše). Kvalitu e-booku pozvedává i grafická úprava.
Díky tomu fungují e-booky jako magnet na potenciální klienty, kteří mají zájem o to, co děláte. Navíc zvyšují také vaši reputaci jako expertů v branži.

Zasypejte „socky“ novými fakty

Je pro vás e-book příliš ambiciózní? Co třeba využívat všechna fakta, která sbíráte, když píšete články na blog? A neříkejte, že při svých rešerších nenarazíte na stovky, ne-li tisíce zajímavých údajů, které jsou jako stvořené pro publikování na sociálních sítích. To je přesně ten typ obsahu, který se tam hodí. (A nad kterým žehráte, že ho není kde brát.)

Díky těmto faktům se vaši fanoušci vždy dozvědí něco nového. A nesežere jim to spoustu času. Statistiky, drobné hádanky a další „věděli jste, že…“ fungují na sociálních sítích skvěle. Tak je zařaďte do své strategie pro „socky“.

Proměňte komentáře v newsletter

Pokud píšete blog (a je to tu zase…) a odpovídáte na něm na komentáře čtenářů, máte v ruce další užitečný obsah, který můžete využít i jinak. Věděli jste to? Je to přitom ten nejlepší možný obsah, protože ho tvoříte nikoliv s touhou „něco napsat“, ale pomoci svým uživatelům. Když vezmete své syrové rady, editorsky je upravíte a dáte jim tak švih a šmrnc, můžete je využít třeba do newsletteru. Dobré rady lidé ocení a vy vdechnete obsahu, který už stejně píšete, nový život.

To byly jen tři nápady, jak můžete přistupovat ke starému obsahu a vytvořit si z něj „pasivní příjem“ potenciálních zákazníků. Ale cest je mnohem více. Řeč nebyla třeba o přeměně článků v podcasty, prezentací v infografiku, přebrušování starých článků (např. doplnění o nová data), spuštění webinářů nebo třeba publikování vybraných prezentací na SlideShare či článků na LinkedIn.

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

5 jednoduchých triků pro lepší texty

5 jednoduchých triků pro lepší texty Ať už píšete o jakémkoliv tématu, vždy se ujistěte, že vaše publikum snadno pochopí to, co jim hodláte říct. Nebo napsat. Zkrátka – že vaše sdělení „učte“. Jak na to? Kratší věty. Čím delší je souvětí, tím horší je srozumitelnost...

číst více

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“ Mnoho marketérů přistupuje k obsahu tak, že když ho jednou vytvoří, už na něj nesahají. Je to i vaše pravidlo? Tak se ho zřekněte. Recyklování starého obsahu je jedním z nedoceněných contentmarketingových triků. N ení...

číst více

Žádný autorský blok neexistuje

Žádný autorský blok neexistuje Když se bavím s lidmi o psaní, občas se mi svěří s tím, že by také rádi napsali o něčem, čemu se věnují. Jen neví jak. Prý mají autorský blok. Pohled na blikající kurzor na bílé stránce je rozhodí natolik, že raději prázdný dokument zase...

číst více

Žádný autorský blok neexistuje

Žádný autorský blok neexistuje

Žádný autorský blok neexistuje

Když se bavím s lidmi o psaní, občas se mi svěří s tím, že by také rádi napsali o něčem, čemu se věnují. Jen neví jak. Prý mají autorský blok. Pohled na blikající kurzor na bílé stránce je rozhodí natolik, že raději prázdný dokument zase zavřou. Zajímavé je, že profíci autorský blok neznají. Důvod? Psaní je pro ně práce jako každá jiná. Staré dobré řemeslo. Žádné umění.

„Na psaní není těžké samotné psaní, těžké je sednout si a začít psát,“ prozrazuje Steven Pressfield odvěké tajemství úspěšných autorů v knize Válka umění. Když chcete psát, musíte jednoduše psát. O čemkoliv. Nechat myšlenky plynout a zapisovat je. Asi to nebudou žádná veledíla, která byste chtěli publikovat, ale je to zároveň velmi účinný trik – nastartujete tak mozek a pokoříte prázdnou stránku. O žádném autorském bloku pak nemůže být řeč.

Když se anglického spisovatele Somerseta Maughama ptali, zda píše pravidelně, nebo jen když přijde inspirace, odvětil: „Píšu jenom, když přijde inspirace. Naštěstí přichází každé ráno v devět.“ A Steven Pressfield dodává: „Amatér hraje pro zábavu. Profesionál hraje o všechno.“

Zkrátka když chcete psát, musíte k psaní přistupovat jako profesionálové, kterými jste ve svém oboru. Účetní nepřijde na osmou do práce, aby celé dopoledne čekala na inspiraci, do které kolonky má vepsat cifry. Ani instalatér u ucpaného odpadu nečeká, až si ho vyvolí múza a ukáže mu nástroj, který má použít. A obchodník, který by čekal na nápad shůry, který by mu pomohl prodat zboží, by neměl ani na chleba.

Nedělejte si psaní těžší, než opravdu je. Začněte několika slovy a odrazte se od úvodního nástřelu. Pamatujte, že na první dobrou texty většinou nestojí za nic. Ale máte aspoň s čím pracovat. Pilujte je a uvidíte, že se budou postupně zlepšovat. Stačí jen psát. A psát. Pak to funguje. (Anebo si vždycky můžete najmout profíky.)

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

5 jednoduchých triků pro lepší texty

5 jednoduchých triků pro lepší texty Ať už píšete o jakémkoliv tématu, vždy se ujistěte, že vaše publikum snadno pochopí to, co jim hodláte říct. Nebo napsat. Zkrátka – že vaše sdělení „učte“. Jak na to? Kratší věty. Čím delší je souvětí, tím horší je srozumitelnost...

číst více

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“ Mnoho marketérů přistupuje k obsahu tak, že když ho jednou vytvoří, už na něj nesahají. Je to i vaše pravidlo? Tak se ho zřekněte. Recyklování starého obsahu je jedním z nedoceněných contentmarketingových triků. N ení...

číst více

Žádný autorský blok neexistuje

Žádný autorský blok neexistuje Když se bavím s lidmi o psaní, občas se mi svěří s tím, že by také rádi napsali o něčem, čemu se věnují. Jen neví jak. Prý mají autorský blok. Pohled na blikající kurzor na bílé stránce je rozhodí natolik, že raději prázdný dokument zase...

číst více