Vyberte stránku
IGTV zatím YouTube nekonkuruje

IGTV zatím YouTube nekonkuruje

IGTV zatím YouTube nekonkuruje 

Funkci IGTV spustil Instagram letos o prázdninách. „Televizi“ od Instagramu můžete stáhnout jako samostatnou aplikaci pro iOS nebo Android, případně ji používat přímo na samotném Instagramu.

IGTV vs. YouTube.

I když IGTV na první pohled vypadá jako pokus Facebooku postavit konkurenci YouTube, její smysl je trochu jiný.

Logicky využívá toho, že je naroubovaná na platformu sociální sítě s globální komunitou více než miliardy uživatelů.

Není to ale úložiště videí, kde lidé cíleně vyhledávají obsah, jde hlavně o zajímavý doplněk ke stávajícím funkcím Instagramu, jako jsou fotky vložené do feedu (na profil) a Stories.

 

IGTV vs. Stories.

Představte si, že fotíte nové produkty. Výsledné fotky budete postovat ve vašem instagramovém feedu. Do Stories můžete v průběhu focení přidávat momentky ze zákulisí.

Ve Stories přitom můžete trochu ubrat na kvalitě. Stačí mít jen mobil a cit pro zachycení opravdových, nedokonalých a vtipných chvilek. Na to samé můžete využít i živé vysílání. Co ale dát na IGTV?

Třeba delší „making of” video z celé akce nebo ukázku, jak nový produkt funguje. IGTV se hodí také pro tutoriály, jako jsou třeba videorecepty.

 

5 tipů, jak na IGTV.

 

Styl

Video pro IGTV by mělo být kvalitnější než zákulisní fotky pro Stories. Mělo by být minimálně v takové kvalitě, v jaké byste byli ochotni ho nahrát na YouTube nebo publikovat na svém webu. Pozor na tmavá a zbytečně rozklepaná videa. Tedy pokud zrovna nevyrábíte rafty a nenatáčíte sjezd divoké vody.

Na IGTV bude s velkou pravděpodobností fungovat to, co zabírá na diváky YouTube. Instagram ale i tady klade velký důraz na vizuální stránku. Proto se hodí dát starším videím stylovější kabát. Pomůže dynamičtější střih, kvalitní záběry detailů, vždy samozřejmě v dostatečném rozlišení.

Formát

Zatímco Stories se zobrazují jen 24 hodin, videa v IGTV jsou trvalá. Fanoušci stránky je mohou komentovat a lajkovat.

IGTV je zaměřená jenom na mobily a je tomu přizpůsobené i její rozhraní. Videa jsou vždy vertikální (na výšku), aby se na displeji zobrazovala celá. Po rozkliknutí IGTV se videa začnou přehrávat sama, zpravidla bez zvuku. Ideální pro sjíždění obsahu třeba v tramvaji.

Na IGTV se nehodí nahrávat již hotová videa natočená na šířku. Systém je ořízne a budou nepoužitelná. Nevyplatí se ani video zmenšit tak, aby se vlezlo do formátu na výšku. Sice se v IGTV přehraje, bude ale zmenšené a méně kvalitní. V záplavě videí dělaných od počátku na výšku tak bude ve velké nevýhodě.

Kvalita

IGTV podporuje formát MP4, ideálně v rozlišení 4K. Poměr stran je na výšku 9 : 16, tedy 1080 × 1920 px. Maximální velikost souboru je 650 MB pro 10minutové video.

Délka

U větších účtů, které mají více než 10 000 fanoušků, nabízí Instagram i 5,4 GB pro hodinové video. Je ale hodně složité udržet při tak dlouhém videu pozornost sledujících, navíc se soubor bude nahrávat jen velmi pomalu.

Pro delší záznamy z akcí je stále vhodnější živé vysílání (live stream). Video pro IGTV je nejlepší udržet v délce do 10 minut.

Reklama

Na IGTV zatím není povolena žádná placená reklama. Pro zviditelnění videa se hodí přidat odkaz na video do Stories. Jednoduše si otevřete video vložené na IGTV a ve spodní části klikněte na symbol „papírové vlaštovky“. Video z IGTV se tím otevře v rozhraní Stories, kde už můžete přidat hashtagy, polohu apod.

IGTV také sama aktivně promuje nová videa ve feedu. Jednoduše podle toho, co sledujete, vytipuje vaše zájmy a zobrazuje videa, která by vás mohla zajímat. Videa se dělí na ta, která vám IGTV doporučuje, a na videa uživatelů, které sledujete. Třetí záložka obsahuje videa populární v rámci celé sítě.

Inspirativní IGTV

Kde už s IGTV umí výborně zacházet?
Třeba na instagramových účtech Nike Football (https://www.instagram.com/nikefootball/channel/?hl=en)
nebo MTV (https://www.instagram.com/mtv/channel/?hl=en).
Mrkněte na ně a inspirujte se.

 

Co bude dál?

IGTV by měla do budoucna plnit funkci videoplatformy pro věkovou kategorii 22 až 40 let. YouTube totiž čím dál více omezuje nebrandovaný (nekomerční) obsah, podobně jako to začal dělat Facebook před lety u nesponzorovaných příspěvků. Vlastní tvorba a videa, která nebudou součástí kampaní, se budou přesouvat na IGTV. Dá se předpokládat, že influenceři a instagramové „celebrity“ budou časem vkládat svá videa právě sem.

Pokud cílíte na mladší publikum, máte produkt zajímavý pro oko a neplánujete kampaň za miliony, dejte IGTV šanci už od začátku. Vyplatí se to.

 

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

IGTV zatím YouTube nekonkuruje

IGTV zatím YouTube nekonkuruje Funkci IGTV spustil Instagram letos o prázdninách. „Televizi“ od Instagramu můžete stáhnout jako samostatnou aplikaci pro iOS nebo Android, případně ji používat přímo na samotném Instagramu. IGTV vs. YouTube. I když IGTV na první pohled...

číst více

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem V době, kdy všude okolo nás řádí fake news, alternativní fakta a falešné slevy (gratulujeme, přežili jste Black Friday), je na čase vrátit znovu lesk důvěře. Nechat definitivně marketingové blafy v šuplíku, vykašlat se na...

číst více

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou Když budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci....

číst více

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem 

V době, kdy všude okolo nás řádí fake news, alternativní fakta a falešné slevy (gratulujeme, přežili jste Black Friday), je na čase vrátit znovu lesk důvěře. Nechat definitivně marketingové blafy v šuplíku, vykašlat se na chvástání a superlativy, soustředit se na opravdovost. Ta funguje jako lepidlo v každém vztahu. A teď přitom dostává na frak na všech frontách. Důvěru si ale nevybudujete jednou kampaní. Musíte ji stavět cihlu po cihle, patro po patru. Jak na to?
Podle jedné studie si téměř dvě třetiny zákazníků při nákupu opakovaně vybírají autentické značky. Vysvětlení je jednoduché – když zákazníci značce věří, cítí se dobře. Důvěra totiž vytváří pozitivní emoce a ty mají při rozhodování větší hodnotu než informace. To, jak se cítí, hraje u zákazníků jednoduše zásadnější roli než to, co o vašich produktech vědí. A je jedno, jak úžasné jsou. Co k budování důvěry potřebujete?

Opravdovost.

 

Autenticita není v marketingu prázdné slovo. Je to naopak jeho nejdůležitější ingredience. Nejcennější příběhy jsou vždy ty, které staví na skutečnosti. Vyprávějte opravdové příběhy o své značce, buďte upřímní ke svým zákazníkům a nikdy si nevymýšlejte pohádky. Když bude váš příběh autentický, tak lidi přitáhne.

Důslednost.

 

Když stavíte svůj příběh na inovacích, pak tomu musí odpovídat i vaše produkty a služby. Musí patřit mezi nejinovativnější na trhu. Pokud stavíte svůj příběh na cenách, nesmíte být dražší než většina vašich konkurentů. A jestliže se prsíte skvělým servisem, nesmíte nechat jedinou otázku vašich zákazníků nezodpovězenou (třeba tu, co už druhý týden trčí na facebookové stránce).

Poctivost.

 

Jednou z nejdůležitějších věcí při budování důvěry je to, jak se stavíte k chybám. Lidé chybují. A firmy také, vždyť je tvoří lidé. Přiznání chyby vás neoslabí, ale polidští. Když si zákazníci stěžují, zareagujte nejlépe, jak můžete. Použijte nejvhodnější kanál – dopis, telefon, e-mail, sociální média, diskusní fóra, cokoliv. Jen nedělejte mrtvé brouky. Kromě samotné komunikace zároveň sjednejte nápravu a opět ji otevřeně popište.

Personalizace.

 

Ve své komunikaci buďte co nejosobnější. Když mluvíte ke svým zákazníkům, musíte komunikovat jako lidé, ne jako roboti. Představujte své zaměstnance, kteří s klienty hovoří. Do patičky e-mailu přidejte třeba fotografii a krátké bio. Přemýšlejte taky nad tónem a stylem, jakým s lidmi mluvíte (a to naprosto všude – v e-mailech, na blogu, ve videích apod.).

Otevřenost.

 

Vyplatí se vám, když budete se svými zákazníky vždy mluvit na rovinu. Když ukládáte jejich osobní údaje, napište jim, proč to děláte, a vysvětlete, jak s daty dále zacházíte. Zodpovídejte dotazy otevřeně tak, aby se z vašich reakcí nerodily další otazníky. Platí přímá úměra – čím méně informací lidem předáte, tím méně jejich důvěry si získáte.

Doporučení.

 

Možná to zní jako laciný trik, ale doporučení na nás fungují. Vnímáme to, co dělají lidé okolo nás. Třeba až 92 % lidí věří doporučení od přátel a rodiny a celých 72 % lidí věří recenzím na internetu. Použijte to ve svůj prospěch – ukažte, kdo vám důvěřuje, zveřejněte zmínky o vaší firmě v médiích, publikujte recenze vašich produktů, doporučení celebrit apod.

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

IGTV zatím YouTube nekonkuruje

IGTV zatím YouTube nekonkuruje Funkci IGTV spustil Instagram letos o prázdninách. „Televizi“ od Instagramu můžete stáhnout jako samostatnou aplikaci pro iOS nebo Android, případně ji používat přímo na samotném Instagramu. IGTV vs. YouTube. I když IGTV na první pohled...

číst více

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem V době, kdy všude okolo nás řádí fake news, alternativní fakta a falešné slevy (gratulujeme, přežili jste Black Friday), je na čase vrátit znovu lesk důvěře. Nechat definitivně marketingové blafy v šuplíku, vykašlat se na...

číst více

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou Když budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci....

číst více

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou 

Když budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.

Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci. Ale každá mince má dvě strany. Ne všichni novináři jsou schopni přeskočit na druhý břeh a zvládnout obsahový marketing na jedničku. Pokud tedy chcete pracovat s novináři, měli byste vědět, jak s nimi pracovat. A také je dobré vědět, na čem může vaše spolupráce ztroskotat.

Padá vláda, něco si přej

Novináři berou svůj džob jako poslání. Koneckonců drží na uzdě politiky i korporace, jejich odhalení bourají vlády a dokážou způsobit celospolečenské zemětřesení. S tím je ale spojeno i větší ego. A to je něco, co může být při psaní pro obsahové značky na obtíž – jednoduše platí, že když novinář nepíše naplno (protože zrovna nepadá vláda), je to z textu okamžitě cítit.

Obsahový marketér holt musí být nadšený pro firmu, produkt nebo službu, o kterých píše. Musí mít vše osahané, musí být tím vším načichlý. Jestliže ani pak nebude mít jeho text šťávu, musíte holt proměnit mančaft a s takovým novinářem se rozloučit. Správný trenér taky ví, že hvězda, která nemá svůj den, musí ze hřiště.

 .
Mezi základní novinářská pravidla patří, že v příběhu dostávají prostor obě strany. Že poslední slovo má samotný novinář, ne zpovídaný. Že respondent si nemůže upravovat citace, aby zněly lépe. Asi není žádné velké překvapení, že v obsahovém marketingu to tak není. Když zkrátka píšete o Costa Coffee, lidé ze Starbucks v článku prostor nedostanou, ani kdyby se rozkrájeli.

Žádné dva zdroje, hoď je do stroje

Ne všichni novináři takovou změnu skousnou, snažte se je proto motivovat, aby hledali zajímavá témata a psali chytré, pravdivé texty, které budou čtenáře bavit, přestože nemají punc sólokapra z politického nebo ekonomického zákulisí.

Na pilu netlač, ale i tak musíš něco uříznout

.
Vykostit obsahový marketing tak, aby slovo „obsahový“ zmizelo a zůstal jen marketing, je na nic. Tak občas vnímají content marketing mnozí klienti, kteří až příliš tlačí na pilu. Mají pocit, že každé druhé slovo v textu musí „prodávat“, jinak to není ono. Na druhou stranu novináři, kteří přeskakují na marketingový břeh, se snaží každému prodejnímu náznaku vyhnout jako čert kříži.

K ničemu je samozřejmě obojí – není dobré ani tlačit na pilu, ani obcházet ji pětimetrovým obloukem. Novinářům s citem pro marketing postačí ukázka textů, ve kterých je chytře zakomponovaná třeba výzva k akci, a chytnou se. Ti, kteří ale ten správný mix nedokážou trefit ani na podesáté, to pojedenácté určitě znovu nezvládnou.

 

Novináři jsou zvyklí psát, škrtat a přepisovat. Jejich práci kontrolují editoři, velké slovo mají vedoucí vydání a samozřejmě šéfredaktoři. V médiích je vždy někdo nad vámi, pokud celému tomu cirkusu nevelíte. Takže musíte být zvyklí přijímat kritiku. A novináři to vážně umí.

Dostaneš šéfa, který nemá o psaní ani páru

V obsahovém marketingu ale kritizuje klient, což je člověk, který v naprosté většině případů nikdy nikam nepsal. A to bývá problém. Počítejte s tím, že novináři se budou vztekat, budou oponovat, budou se zlobit (a nejspíš také bušit hlavou do zdi), ale nakonec se dokážou přizpůsobit. Rychleji jim to ale půjde, když s nimi budete hrát férově. Pomozte jim třeba tím, že jim dáte do ruky manuál – obsahová agentura by měla vědět, jaký styl chtějí její klienti, a tuto informaci umět předat dál. Pokud z pozice klienta jednáte s novináři napřímo, měli byste pro ně mít podobné podklady.

Nebojte, dobře to dopadne. Novináři jsou chameleoni a dokážou si poradit – v životě už psali pro mnoho různých čtenářů, vyzkoušeli spoustu různých žánrů. Tak jim dejte šanci a nenechejte je, aby se ke kosti museli prokousat sami.

Nejhorší ze všeho je smrt unuděním

Pro novináře neexistuje větší nepřítel než nuda. Taková ta klasická okurková sezona, kdy se děje kulové a média si musejí cucat zprávy z prstu. Zato když se něco děje, redakce ožije a připomíná včelí úl – celá místnost hučí, všichni jedou na sto procent od nevidím do nevidím a jsou šťastní. Obsahový marketing takové vzrušení nikdy nenabídne, přesto byste neměli nechat novináře umřít nudou. Stavějte před ně zajímavé výzvy, dejte jim odpovědnost navíc, učte je novým věcem a držte je v alespoň o fous zvýšeném tempu.

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

IGTV zatím YouTube nekonkuruje

IGTV zatím YouTube nekonkuruje Funkci IGTV spustil Instagram letos o prázdninách. „Televizi“ od Instagramu můžete stáhnout jako samostatnou aplikaci pro iOS nebo Android, případně ji používat přímo na samotném Instagramu. IGTV vs. YouTube. I když IGTV na první pohled...

číst více

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem V době, kdy všude okolo nás řádí fake news, alternativní fakta a falešné slevy (gratulujeme, přežili jste Black Friday), je na čase vrátit znovu lesk důvěře. Nechat definitivně marketingové blafy v šuplíku, vykašlat se na...

číst více

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou Když budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci....

číst více