Vyberte stránku
IGTV zatím YouTube nekonkuruje

IGTV zatím YouTube nekonkuruje

IGTV zatím YouTube nekonkuruje 

Funkci IGTV spustil Instagram letos o prázdninách. „Televizi“ od Instagramu můžete stáhnout jako samostatnou aplikaci pro iOS nebo Android, případně ji používat přímo na samotném Instagramu.

IGTV vs. YouTube.

I když IGTV na první pohled vypadá jako pokus Facebooku postavit konkurenci YouTube, její smysl je trochu jiný.

Logicky využívá toho, že je naroubovaná na platformu sociální sítě s globální komunitou více než miliardy uživatelů.

Není to ale úložiště videí, kde lidé cíleně vyhledávají obsah, jde hlavně o zajímavý doplněk ke stávajícím funkcím Instagramu, jako jsou fotky vložené do feedu (na profil) a Stories.

 

IGTV vs. Stories.

Představte si, že fotíte nové produkty. Výsledné fotky budete postovat ve vašem instagramovém feedu. Do Stories můžete v průběhu focení přidávat momentky ze zákulisí.

Ve Stories přitom můžete trochu ubrat na kvalitě. Stačí mít jen mobil a cit pro zachycení opravdových, nedokonalých a vtipných chvilek. Na to samé můžete využít i živé vysílání. Co ale dát na IGTV?

Třeba delší „making of” video z celé akce nebo ukázku, jak nový produkt funguje. IGTV se hodí také pro tutoriály, jako jsou třeba videorecepty.

 

5 tipů, jak na IGTV.

 

Styl

Video pro IGTV by mělo být kvalitnější než zákulisní fotky pro Stories. Mělo by být minimálně v takové kvalitě, v jaké byste byli ochotni ho nahrát na YouTube nebo publikovat na svém webu. Pozor na tmavá a zbytečně rozklepaná videa. Tedy pokud zrovna nevyrábíte rafty a nenatáčíte sjezd divoké vody.

Na IGTV bude s velkou pravděpodobností fungovat to, co zabírá na diváky YouTube. Instagram ale i tady klade velký důraz na vizuální stránku. Proto se hodí dát starším videím stylovější kabát. Pomůže dynamičtější střih, kvalitní záběry detailů, vždy samozřejmě v dostatečném rozlišení.

Formát

Zatímco Stories se zobrazují jen 24 hodin, videa v IGTV jsou trvalá. Fanoušci stránky je mohou komentovat a lajkovat.

IGTV je zaměřená jenom na mobily a je tomu přizpůsobené i její rozhraní. Videa jsou vždy vertikální (na výšku), aby se na displeji zobrazovala celá. Po rozkliknutí IGTV se videa začnou přehrávat sama, zpravidla bez zvuku. Ideální pro sjíždění obsahu třeba v tramvaji.

Na IGTV se nehodí nahrávat již hotová videa natočená na šířku. Systém je ořízne a budou nepoužitelná. Nevyplatí se ani video zmenšit tak, aby se vlezlo do formátu na výšku. Sice se v IGTV přehraje, bude ale zmenšené a méně kvalitní. V záplavě videí dělaných od počátku na výšku tak bude ve velké nevýhodě.

Kvalita

IGTV podporuje formát MP4, ideálně v rozlišení 4K. Poměr stran je na výšku 9 : 16, tedy 1080 × 1920 px. Maximální velikost souboru je 650 MB pro 10minutové video.

Délka

U větších účtů, které mají více než 10 000 fanoušků, nabízí Instagram i 5,4 GB pro hodinové video. Je ale hodně složité udržet při tak dlouhém videu pozornost sledujících, navíc se soubor bude nahrávat jen velmi pomalu.

Pro delší záznamy z akcí je stále vhodnější živé vysílání (live stream). Video pro IGTV je nejlepší udržet v délce do 10 minut.

Reklama

Na IGTV zatím není povolena žádná placená reklama. Pro zviditelnění videa se hodí přidat odkaz na video do Stories. Jednoduše si otevřete video vložené na IGTV a ve spodní části klikněte na symbol „papírové vlaštovky“. Video z IGTV se tím otevře v rozhraní Stories, kde už můžete přidat hashtagy, polohu apod.

IGTV také sama aktivně promuje nová videa ve feedu. Jednoduše podle toho, co sledujete, vytipuje vaše zájmy a zobrazuje videa, která by vás mohla zajímat. Videa se dělí na ta, která vám IGTV doporučuje, a na videa uživatelů, které sledujete. Třetí záložka obsahuje videa populární v rámci celé sítě.

Inspirativní IGTV

Kde už s IGTV umí výborně zacházet?
Třeba na instagramových účtech Nike Football (https://www.instagram.com/nikefootball/channel/?hl=en)
nebo MTV (https://www.instagram.com/mtv/channel/?hl=en).
Mrkněte na ně a inspirujte se.

 

Co bude dál?

IGTV by měla do budoucna plnit funkci videoplatformy pro věkovou kategorii 22 až 40 let. YouTube totiž čím dál více omezuje nebrandovaný (nekomerční) obsah, podobně jako to začal dělat Facebook před lety u nesponzorovaných příspěvků. Vlastní tvorba a videa, která nebudou součástí kampaní, se budou přesouvat na IGTV. Dá se předpokládat, že influenceři a instagramové „celebrity“ budou časem vkládat svá videa právě sem.

Pokud cílíte na mladší publikum, máte produkt zajímavý pro oko a neplánujete kampaň za miliony, dejte IGTV šanci už od začátku. Vyplatí se to.

 

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

IGTV zatím YouTube nekonkuruje

IGTV zatím YouTube nekonkuruje Funkci IGTV spustil Instagram letos o prázdninách. „Televizi“ od Instagramu můžete stáhnout jako samostatnou aplikaci pro iOS nebo Android, případně ji používat přímo na samotném Instagramu. IGTV vs. YouTube. I když IGTV na první pohled...

číst více

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem V době, kdy všude okolo nás řádí fake news, alternativní fakta a falešné slevy (gratulujeme, přežili jste Black Friday), je na čase vrátit znovu lesk důvěře. Nechat definitivně marketingové blafy v šuplíku, vykašlat se na...

číst více

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou Když budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci....

číst více

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem 

V době, kdy všude okolo nás řádí fake news, alternativní fakta a falešné slevy (gratulujeme, přežili jste Black Friday), je na čase vrátit znovu lesk důvěře. Nechat definitivně marketingové blafy v šuplíku, vykašlat se na chvástání a superlativy, soustředit se na opravdovost. Ta funguje jako lepidlo v každém vztahu. A teď přitom dostává na frak na všech frontách. Důvěru si ale nevybudujete jednou kampaní. Musíte ji stavět cihlu po cihle, patro po patru. Jak na to?
Podle jedné studie si téměř dvě třetiny zákazníků při nákupu opakovaně vybírají autentické značky. Vysvětlení je jednoduché – když zákazníci značce věří, cítí se dobře. Důvěra totiž vytváří pozitivní emoce a ty mají při rozhodování větší hodnotu než informace. To, jak se cítí, hraje u zákazníků jednoduše zásadnější roli než to, co o vašich produktech vědí. A je jedno, jak úžasné jsou. Co k budování důvěry potřebujete?

Opravdovost.

 

Autenticita není v marketingu prázdné slovo. Je to naopak jeho nejdůležitější ingredience. Nejcennější příběhy jsou vždy ty, které staví na skutečnosti. Vyprávějte opravdové příběhy o své značce, buďte upřímní ke svým zákazníkům a nikdy si nevymýšlejte pohádky. Když bude váš příběh autentický, tak lidi přitáhne.

Důslednost.

 

Když stavíte svůj příběh na inovacích, pak tomu musí odpovídat i vaše produkty a služby. Musí patřit mezi nejinovativnější na trhu. Pokud stavíte svůj příběh na cenách, nesmíte být dražší než většina vašich konkurentů. A jestliže se prsíte skvělým servisem, nesmíte nechat jedinou otázku vašich zákazníků nezodpovězenou (třeba tu, co už druhý týden trčí na facebookové stránce).

Poctivost.

 

Jednou z nejdůležitějších věcí při budování důvěry je to, jak se stavíte k chybám. Lidé chybují. A firmy také, vždyť je tvoří lidé. Přiznání chyby vás neoslabí, ale polidští. Když si zákazníci stěžují, zareagujte nejlépe, jak můžete. Použijte nejvhodnější kanál – dopis, telefon, e-mail, sociální média, diskusní fóra, cokoliv. Jen nedělejte mrtvé brouky. Kromě samotné komunikace zároveň sjednejte nápravu a opět ji otevřeně popište.

Personalizace.

 

Ve své komunikaci buďte co nejosobnější. Když mluvíte ke svým zákazníkům, musíte komunikovat jako lidé, ne jako roboti. Představujte své zaměstnance, kteří s klienty hovoří. Do patičky e-mailu přidejte třeba fotografii a krátké bio. Přemýšlejte taky nad tónem a stylem, jakým s lidmi mluvíte (a to naprosto všude – v e-mailech, na blogu, ve videích apod.).

Otevřenost.

 

Vyplatí se vám, když budete se svými zákazníky vždy mluvit na rovinu. Když ukládáte jejich osobní údaje, napište jim, proč to děláte, a vysvětlete, jak s daty dále zacházíte. Zodpovídejte dotazy otevřeně tak, aby se z vašich reakcí nerodily další otazníky. Platí přímá úměra – čím méně informací lidem předáte, tím méně jejich důvěry si získáte.

Doporučení.

 

Možná to zní jako laciný trik, ale doporučení na nás fungují. Vnímáme to, co dělají lidé okolo nás. Třeba až 92 % lidí věří doporučení od přátel a rodiny a celých 72 % lidí věří recenzím na internetu. Použijte to ve svůj prospěch – ukažte, kdo vám důvěřuje, zveřejněte zmínky o vaší firmě v médiích, publikujte recenze vašich produktů, doporučení celebrit apod.

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

IGTV zatím YouTube nekonkuruje

IGTV zatím YouTube nekonkuruje Funkci IGTV spustil Instagram letos o prázdninách. „Televizi“ od Instagramu můžete stáhnout jako samostatnou aplikaci pro iOS nebo Android, případně ji používat přímo na samotném Instagramu. IGTV vs. YouTube. I když IGTV na první pohled...

číst více

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem V době, kdy všude okolo nás řádí fake news, alternativní fakta a falešné slevy (gratulujeme, přežili jste Black Friday), je na čase vrátit znovu lesk důvěře. Nechat definitivně marketingové blafy v šuplíku, vykašlat se na...

číst více

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou Když budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci....

číst více

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“

Recyklujte obsah.
A vyrobte si „pasivní příjem“

Mnoho marketérů přistupuje k obsahu tak, že když ho jednou vytvoří, už na něj nesahají. Je to i vaše pravidlo? Tak se ho zřekněte. Recyklování starého obsahu je jedním z nedoceněných contentmarketingových triků.

N ení žádný důvod, proč nepracovat se starým obsahem. A naopak tisíc dobrých důvodů, proč ano. Přirovnání často moc nefungují, ale zkusme to. Toužíte po pasivním příjmu? Proč ne, že? Ostatně kdo by nechtěl mít každý měsíc nějakou tu tisícovku navíc. Pasivní příjem přitom vyžaduje nejdříve spoustu práce, ovšem jakmile se vám podaří vše do detailů vyladit, stačí pak už jen menší zásahy, aby vám pravidelně přibývaly na účtu větší nebo menší sumy.

A podobné je to s recyklací obsahu. Když už ho pilujete k dokonalosti, pusťte ho do světa ne jednou, ale rovnou mnoha různými cestičkami. Stejná práce vám pak přinese více výsledků. Skvělé je, že recyklovat můžete opravdu jakýkoliv obsah – od článků až po videa.

 

Vydejte e-book

Máte firemní blog? A na něm spoustu článků? Tak už máte skoro hotovo. Vysbírejte ty nejlepší příspěvky k danému tématu a máte základ e-booku. Překlopit obsah z blogu do knižní podoby je jedna z nejefektivnějších cest, jak recyklovat obsah a vytvořit z něj fungl nový kousek. Navíc díky statistikám čtenosti blogu dobře víte, která témata táhnou a na co byste se v e-booku měli soustředit.

Důvod, proč si lidé rádi stahují e-booky, je to, že jsou delší a detailnější než příspěvky na blogu. Na jeden zátah se tak dozví o popisované problematice mnohem více – a nemusejí si informace zdlouhavě vyzobávat z desítek článků poschovávaných po celém blogu. E-book je zkrátka mnohem sevřenější útvar, díky němuž jsou informace hutnější.

Navíc čtenář očekává v e-booku nové informace a kontext, které na blogu nenajde (protože článek na blogu nikdy nemůže zahrnovat vše). Kvalitu e-booku pozvedává i grafická úprava.
Díky tomu fungují e-booky jako magnet na potenciální klienty, kteří mají zájem o to, co děláte. Navíc zvyšují také vaši reputaci jako expertů v branži.

Zasypejte „socky“ novými fakty

Je pro vás e-book příliš ambiciózní? Co třeba využívat všechna fakta, která sbíráte, když píšete články na blog? A neříkejte, že při svých rešerších nenarazíte na stovky, ne-li tisíce zajímavých údajů, které jsou jako stvořené pro publikování na sociálních sítích. To je přesně ten typ obsahu, který se tam hodí. (A nad kterým žehráte, že ho není kde brát.)

Díky těmto faktům se vaši fanoušci vždy dozvědí něco nového. A nesežere jim to spoustu času. Statistiky, drobné hádanky a další „věděli jste, že…“ fungují na sociálních sítích skvěle. Tak je zařaďte do své strategie pro „socky“.

Proměňte komentáře v newsletter

Pokud píšete blog (a je to tu zase…) a odpovídáte na něm na komentáře čtenářů, máte v ruce další užitečný obsah, který můžete využít i jinak. Věděli jste to? Je to přitom ten nejlepší možný obsah, protože ho tvoříte nikoliv s touhou „něco napsat“, ale pomoci svým uživatelům. Když vezmete své syrové rady, editorsky je upravíte a dáte jim tak švih a šmrnc, můžete je využít třeba do newsletteru. Dobré rady lidé ocení a vy vdechnete obsahu, který už stejně píšete, nový život.

To byly jen tři nápady, jak můžete přistupovat ke starému obsahu a vytvořit si z něj „pasivní příjem“ potenciálních zákazníků. Ale cest je mnohem více. Řeč nebyla třeba o přeměně článků v podcasty, prezentací v infografiku, přebrušování starých článků (např. doplnění o nová data), spuštění webinářů nebo třeba publikování vybraných prezentací na SlideShare či článků na LinkedIn.

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

IGTV zatím YouTube nekonkuruje

IGTV zatím YouTube nekonkuruje Funkci IGTV spustil Instagram letos o prázdninách. „Televizi“ od Instagramu můžete stáhnout jako samostatnou aplikaci pro iOS nebo Android, případně ji používat přímo na samotném Instagramu. IGTV vs. YouTube. I když IGTV na první pohled...

číst více

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem

Šest tipů, jak budovat důvěru obsahem V době, kdy všude okolo nás řádí fake news, alternativní fakta a falešné slevy (gratulujeme, přežili jste Black Friday), je na čase vrátit znovu lesk důvěře. Nechat definitivně marketingové blafy v šuplíku, vykašlat se na...

číst více

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou Když budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci....

číst více