Vyberte stránku
Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Když budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.

Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci. Ale každá mince má dvě strany. Ne všichni novináři jsou schopni přeskočit na druhý břeh a zvládnout obsahový marketing na jedničku. Pokud tedy chcete pracovat s novináři, měli byste vědět, jak s nimi pracovat. A také je dobré vědět, na čem může vaše spolupráce ztroskotat.

Padá vláda, něco si přej

Novináři berou svůj džob jako poslání. Koneckonců drží na uzdě politiky i korporace, jejich odhalení bourají vlády a dokážou způsobit celospolečenské zemětřesení. S tím je ale spojeno i větší ego. A to je něco, co může být při psaní pro obsahové značky na obtíž – jednoduše platí, že když novinář nepíše naplno (protože zrovna nepadá vláda), je to z textu okamžitě cítit.

Obsahový marketér holt musí být nadšený pro firmu, produkt nebo službu, o kterých píše. Musí mít vše osahané, musí být tím vším načichlý. Jestliže ani pak nebude mít jeho text šťávu, musíte holt proměnit mančaft a s takovým novinářem se rozloučit. Správný trenér taky ví, že hvězda, která nemá svůj den, musí ze hřiště.

 .
Mezi základní novinářská pravidla patří, že v příběhu dostávají prostor obě strany. Že poslední slovo má samotný novinář, ne zpovídaný. Že respondent si nemůže upravovat citace, aby zněly lépe. Asi není žádné velké překvapení, že v obsahovém marketingu to tak není. Když zkrátka píšete o Costa Coffee, lidé ze Starbucks v článku prostor nedostanou, ani kdyby se rozkrájeli.

Žádné dva zdroje, hoď je do stroje

Ne všichni novináři takovou změnu skousnou, snažte se je proto motivovat, aby hledali zajímavá témata a psali chytré, pravdivé texty, které budou čtenáře bavit, přestože nemají punc sólokapra z politického nebo ekonomického zákulisí.

Na pilu netlač, ale i tak musíš něco uříznout

.
Vykostit obsahový marketing tak, aby slovo „obsahový“ zmizelo a zůstal jen marketing, je na nic. Tak občas vnímají content marketing mnozí klienti, kteří až příliš tlačí na pilu. Mají pocit, že každé druhé slovo v textu musí „prodávat“, jinak to není ono. Na druhou stranu novináři, kteří přeskakují na marketingový břeh, se snaží každému prodejnímu náznaku vyhnout jako čert kříži.

K ničemu je samozřejmě obojí – není dobré ani tlačit na pilu, ani obcházet ji pětimetrovým obloukem. Novinářům s citem pro marketing postačí ukázka textů, ve kterých je chytře zakomponovaná třeba výzva k akci, a chytnou se. Ti, kteří ale ten správný mix nedokážou trefit ani na podesáté, to pojedenácté určitě znovu nezvládnou.

 

Novináři jsou zvyklí psát, škrtat a přepisovat. Jejich práci kontrolují editoři, velké slovo mají vedoucí vydání a samozřejmě šéfredaktoři. V médiích je vždy někdo nad vámi, pokud celému tomu cirkusu nevelíte. Takže musíte být zvyklí přijímat kritiku. A novináři to vážně umí.

Dostaneš šéfa, který nemá o psaní ani páru

V obsahovém marketingu ale kritizuje klient, což je člověk, který v naprosté většině případů nikdy nikam nepsal. A to bývá problém. Počítejte s tím, že novináři se budou vztekat, budou oponovat, budou se zlobit (a nejspíš také bušit hlavou do zdi), ale nakonec se dokážou přizpůsobit. Rychleji jim to ale půjde, když s nimi budete hrát férově. Pomozte jim třeba tím, že jim dáte do ruky manuál – obsahová agentura by měla vědět, jaký styl chtějí její klienti, a tuto informaci umět předat dál. Pokud z pozice klienta jednáte s novináři napřímo, měli byste pro ně mít podobné podklady.

Nebojte, dobře to dopadne. Novináři jsou chameleoni a dokážou si poradit – v životě už psali pro mnoho různých čtenářů, vyzkoušeli spoustu různých žánrů. Tak jim dejte šanci a nenechejte je, aby se ke kosti museli prokousat sami.

Nejhorší ze všeho je smrt unuděním

Pro novináře neexistuje větší nepřítel než nuda. Taková ta klasická okurková sezona, kdy se děje kulové a média si musejí cucat zprávy z prstu. Zato když se něco děje, redakce ožije a připomíná včelí úl – celá místnost hučí, všichni jedou na sto procent od nevidím do nevidím a jsou šťastní. Obsahový marketing takové vzrušení nikdy nenabídne, přesto byste neměli nechat novináře umřít nudou. Stavějte před ně zajímavé výzvy, dejte jim odpovědnost navíc, učte je novým věcem a držte je v alespoň o fous zvýšeném tempu.

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudouKdyž budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci. Ale...

číst více

5 jednoduchých triků pro lepší texty

5 jednoduchých triků pro lepší texty Ať už píšete o jakémkoliv tématu, vždy se ujistěte, že vaše publikum snadno pochopí to, co jim hodláte říct. Nebo napsat. Zkrátka – že vaše sdělení „učte“. Jak na to? Kratší věty. Čím delší je souvětí, tím horší je srozumitelnost...

číst více

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“ Mnoho marketérů přistupuje k obsahu tak, že když ho jednou vytvoří, už na něj nesahají. Je to i vaše pravidlo? Tak se ho zřekněte. Recyklování starého obsahu je jedním z nedoceněných contentmarketingových triků. N ení...

číst více

5 jednoduchých triků pro lepší texty

5 jednoduchých triků pro lepší texty

5 jednoduchých triků pro lepší texty

Ať už píšete o jakémkoliv tématu, vždy se ujistěte, že vaše publikum snadno pochopí to, co jim hodláte říct. Nebo napsat. Zkrátka – že vaše sdělení „učte“. Jak na to?

Kratší věty.

Čím delší je souvětí, tím horší je srozumitelnost textu. Dlouhé věty všechno jen komplikují. Proto zkracujte. A buďte nemilosrdní: Pokud máte souvětí s více než dvěma čárkami, zkuste ho rozbít do několika kratších vět.

Kratší odstavce.

V podstatě to samé platí i o odstavcích. Čtení dlouhých odstavců unavuje, řádky pak splývají a smysl sdělení se vytrácí. Některé odstavce mohou být delší, ale berte to jako výjimku potvrzující pravidlo.

Žádný žargon.

Vy svůj byznys znáte do posledního detailu. Ale vaši klienti ne a profesnímu slangu nerozumějí. Jak se říkávalo v jedné z redakcí, jimiž jsme si prošli: „Pište tak, aby to pochopila i jeřábnice Božena.“ A pokud je nutkání použít žargon veliké, přidejte krátké vysvětlení.

Méně trpného rodu.

Tedy aspoň v případě, že nechcete čtenáře mučit. Spisovatel George Orwell radil: „Nikdy nepoužívejte trpný rod, když můžete použít činný.“ Pokud je to možné, přenechte pasivum politikům. Ti ho milují. Znáte to: „Bylo to odhlasováno.“ Místo: „Odhlasovali jsme.“

Neodbíhejte od tématu.

Když vaše vyprávění začne košatět, nikdo už v něm nic nenajde. Snažte se proto hlídat hlavní linii textu. Nedivočte s přirovnáními, metaforami, doplňkovými příběhy. Používejte je jako šafránu a nesnažte se čtenáře ohromovat. Stačí napsat jen to, co potřebujete.

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudouKdyž budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci. Ale...

číst více

5 jednoduchých triků pro lepší texty

5 jednoduchých triků pro lepší texty Ať už píšete o jakémkoliv tématu, vždy se ujistěte, že vaše publikum snadno pochopí to, co jim hodláte říct. Nebo napsat. Zkrátka – že vaše sdělení „učte“. Jak na to? Kratší věty. Čím delší je souvětí, tím horší je srozumitelnost...

číst více

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“ Mnoho marketérů přistupuje k obsahu tak, že když ho jednou vytvoří, už na něj nesahají. Je to i vaše pravidlo? Tak se ho zřekněte. Recyklování starého obsahu je jedním z nedoceněných contentmarketingových triků. N ení...

číst více

Žádný autorský blok neexistuje

Žádný autorský blok neexistuje

Žádný autorský blok neexistuje

Když se bavím s lidmi o psaní, občas se mi svěří s tím, že by také rádi napsali o něčem, čemu se věnují. Jen neví jak. Prý mají autorský blok. Pohled na blikající kurzor na bílé stránce je rozhodí natolik, že raději prázdný dokument zase zavřou. Zajímavé je, že profíci autorský blok neznají. Důvod? Psaní je pro ně práce jako každá jiná. Staré dobré řemeslo. Žádné umění.

„Na psaní není těžké samotné psaní, těžké je sednout si a začít psát,“ prozrazuje Steven Pressfield odvěké tajemství úspěšných autorů v knize Válka umění. Když chcete psát, musíte jednoduše psát. O čemkoliv. Nechat myšlenky plynout a zapisovat je. Asi to nebudou žádná veledíla, která byste chtěli publikovat, ale je to zároveň velmi účinný trik – nastartujete tak mozek a pokoříte prázdnou stránku. O žádném autorském bloku pak nemůže být řeč.

Když se anglického spisovatele Somerseta Maughama ptali, zda píše pravidelně, nebo jen když přijde inspirace, odvětil: „Píšu jenom, když přijde inspirace. Naštěstí přichází každé ráno v devět.“ A Steven Pressfield dodává: „Amatér hraje pro zábavu. Profesionál hraje o všechno.“

Zkrátka když chcete psát, musíte k psaní přistupovat jako profesionálové, kterými jste ve svém oboru. Účetní nepřijde na osmou do práce, aby celé dopoledne čekala na inspiraci, do které kolonky má vepsat cifry. Ani instalatér u ucpaného odpadu nečeká, až si ho vyvolí múza a ukáže mu nástroj, který má použít. A obchodník, který by čekal na nápad shůry, který by mu pomohl prodat zboží, by neměl ani na chleba.

Nedělejte si psaní těžší, než opravdu je. Začněte několika slovy a odrazte se od úvodního nástřelu. Pamatujte, že na první dobrou texty většinou nestojí za nic. Ale máte aspoň s čím pracovat. Pilujte je a uvidíte, že se budou postupně zlepšovat. Stačí jen psát. A psát. Pak to funguje. (Anebo si vždycky můžete najmout profíky.)

To, co víme, si nenecháváme pro sebe.

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudou

Spolupráce s novináři: Jak na to, aby neumřeli nudouKdyž budujete obsahovou značku, rozhodně potřebujete dobrý obsah.Přemýšlení, kde dobrý text vzít, je snazší, pokud máte k ruce dobré novináře. Lidi, kteří jsou zvyklí tvrdě pracovat, jít až na dřeň a psát k věci. Ale...

číst více

5 jednoduchých triků pro lepší texty

5 jednoduchých triků pro lepší texty Ať už píšete o jakémkoliv tématu, vždy se ujistěte, že vaše publikum snadno pochopí to, co jim hodláte říct. Nebo napsat. Zkrátka – že vaše sdělení „učte“. Jak na to? Kratší věty. Čím delší je souvětí, tím horší je srozumitelnost...

číst více

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“

Recyklujte obsah. A vyrobte si „pasivní příjem“ Mnoho marketérů přistupuje k obsahu tak, že když ho jednou vytvoří, už na něj nesahají. Je to i vaše pravidlo? Tak se ho zřekněte. Recyklování starého obsahu je jedním z nedoceněných contentmarketingových triků. N ení...

číst více